Azi m-am enervat nemasurat de mult. Stand de vorba cu un client, acesta mi-a marturisit intentia lui de a-si angaja niste consultanti de marketing. Pentru ce?… l-am intrebat eu. Ca sa-mi creeze un brand, o imagine in ochii consumatorului.
Nimic rau pana aici, doar ca business-ul omului era unul de tip B2B, unde brandul conteaza mai putin. Ba, inca intr-o zona comoditizata, unde pretul are un cuvant greu de spus, urmare a unei concurente acerbe.
Mi-am dat seama ce s-a intamplat.
Au venit niste bajeti de marketing, si i-au facut capul mare. Sunt tare priceputi la asta. Sunt tare priceputi sa ia zeci de mii de euro pentru niste nume de brand, niste cercetari (multe imaginate), si niste ‘vectori de imagine’. Si sunt si mai priceputi sa se dea la fund (la figurat) daca ceva nu iese bine. Si, de foarte multe ori, ceva nu iese bine.
Sigur, era vorba de o firma unde vanzarile erau lasate pe tanjeala. Nimic nou pana aici. Ce ma doare, intr-adevar, pe mine, e ca in loc sa revitalizam cheful de munca si disciplina fortei de vanzari, ne bazam pe ‘magiile’ inventate de niste mari mincinosi.
Da, mari mincinosi: marketerii.
Si inca niste mincinosi disperati, acum, dupa 2009. Falimentati, saraciti, capabili de orice numai sa prinda un contract.
Atentie oameni buni, cand intra o echipa de bajeti cu atestate de profesori la ASE. Se va lasa cu hemoragii financiare, suficient de mari incat voi sa nu va luati comisioanele. Sau nici macar salariile. Sau nici macar slujbele. Inapoi.
Iar marketeri, inainte sa vorbiti, dati o privire la asta:
Amintiti-va de cat de josnici puteti fi, de cat de mult rau puteti face, numai de dragul banilor.
Asa ca, de fiecare data cand aud ca o campanie publicitara care a costat milioane la TV nu a functionat, sar intr-un picior de bucurie.
Vremea mincinosilor in masa a murit. Sa nu-mi mai irosesc timpul si neuronii cu voi, pe scurt: invatati, dracului, sa vindeti. Gata. Ne-am saturat.
